ダブルコーテーションで囲まれた部分を検索したいのですが、
囲まれた部分が複数あると全部をまとめて見つけてしまいます。
最初のひとつだけを対象にするにはどう書けば良いでしょうか？

data="あいうえお" name="かきくけこ"

このような文字列の中から
あいうえお
だけを検索したいです。

現在は
reg = New Regex("data=""(?<DATA>.+)""", RegexOptions.Compiled)
というようにしてあります。
これだと、
str = reg.Match(pagedata).Result("${DATA}")
での取得結果が
あいうえお" name="かきくけこ"
になってしまいます。
VB.NETなのですが、宜しくお願いします。