rubyさわっててつまってます。

text = <<-AHYA
fooTEXTboo
AHYA

hoge = '\1000yen'
p text.sub(/TEXT/, hoge)

このスクリプトで出力が
foo\1000yenboo\n
となるのを期待してるのですが\1が消えてしまいます。
消えないようにするにはどうしたらいいのでしょうか？