データベースとの効率的で低負荷な接続管理をどうしたら良いのか悩んでいます

たとえばヤフーみたいなサイトで、画面上のあっちこっちにバナーがありますが
それぞれ
・ヘッダのバナーを管理してるプログラム（ファイル）仮に headerAd.php
・フッタのバナーを管理してるプログラム（ファイル）仮に footerAd.php
・etc..
とたくさんあって、それぞれが必要なバナー情報を引き出してるんだと思います。
この時headerAd.phpとfooterAd.phpの中のデータベース接続情報はどう管理してるんでしょうか？

個別のファイルで１つ１つ生成なんてせずにサイト全体の構成ファイルで使い回せる環境変数や
クッキーやセッションの中に入れてあるのか、それともそれぞれの.phpの中で
個別に接続オブジェクト生成してる（接続専用ファイルのrequireも同じです）のか、
どっちのやり方が賢いんでしょうか？
（どの位置のどのサイズのバナーも１つのファイルで一元管理すれば１つで済む、という
考えは今回除外でお願いします）

ヤフーを見てるとバナーに限らず１画面で100や200のリソースから情報引き込んできてそうで、
管理ファイル全部でDB接続なんて変なことするかなぁ？と疑問で…
ご意見よろしくお願いします