>>75
同じく市況の花王スレからですが、同業他社や他業種と比較しても花王における売上高広告費率の
高さは目立ちますね、ちょっと異常という言い方が適当かどうかという感じはしますがｗ

カネボウ化粧品を買収後は、資生堂に次いで化粧品業界二位の立場に花王はあるそうですが
それ以前から花王の広告費率は目立って高かったという事みたいです。

752 山師さん＠トレード中 2011/09/22(木) 09:14:12.43 ID:GA5lXNNK0
花王の広告費比率はちょっと異常だね。化粧品とかならモデル雇って虚構を造ってって夢を売る
（端的に言うとブスもモデルみたいに綺麗になれる？ｗ）から分かるんだが、花王の洗剤や
低価格帯のシャンプーではちょっと違うだろう。洗脳度が高いと言うか、幻想を売ってると言うか・・・

業界内比較　2011年度連結　単位100万円
　　　　　　　　　　花王　　　　ライオン　　　ユニチャーム　　小林製薬　　エステー
売上　　　　　　1,186,831　　331,100　　　　　376,947　　　　　130,824　　　43,580
広告宣伝費　　 81,081　　　 21,702　　　　 　12,627　　　 　 　13,489　 　　 2,530
広告/売上　　　　6.8%　　　　　6.6%　　　　　　　3.3%　　　　　　*10.3%　　　　　5.8%
小林は戦略として膨大な広告費でシェアゼロから市場をとっていく方針とのこと

消費者向け他業種主要企業
　　　　　　　　　Toyota　　　　Panasonic　　　　　KDDI　　　　　セブン&アイ　 　資生堂　　　オンワード　　　　　キリン
売上　　　　　　17,820,520　　8,692,672　　　　2,489,403　　　　5,119,738　　　　670,701　　　　　244,550　　　　2,117,802
広告宣伝費　　　308,903　　 　156,894　　　　27,028　　　　　　101,218　　　　　42,740　　　　　　5,376　　　　　　64,300
広告/売上　　　　　　1.7%　　　　　1.8%　　　　　　1.1%　　　　　　　2.0%　　　　　　　6.4%　　　 　　　　2.2%　　　 　　　　3.0%