企画者の立場から見ればこうだろ
「単なる毛布送るよー」って言って少ししか集まらないよりも
「２ｃｈ毛布送るよー」って言って売名目的の奴がたくさん集まれば
結果的にたくさんの毛布を送れることになるから成功だろ