storyboardからcellにlabelを乗せたものについてframeをコードで設定したいと思っているのですが、

- (UITableViewCell *)tableView:(UITableView *)tableView cellForRowAtIndexPath:(NSIndexPath *)indexPath{

UILabel *label = (UILabel *)[cell viewWithTag:1];
label.frame = CGRectMake(0, 0, 0,0);

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のようにframeを変更しても反映されません。
初歩的な質問で申し訳ありませんが解決法について教えてください。