フォーカスとシンプルさ
　Appleとアイブはそのディテールへのこだわりで知られている。「シンプルさは、
僕たちがどんなふうに製品を作り出すかへのケアを物語っている」と彼は言った。
「どれだけ大変だったかは分かりやすくはないだろうけど」。
　「シンプルなのはデザインチームでもなく、技術チームでもなく、この会社なんだ、
会社がケアしているからなんだ」。
　彼はノートブックに関する彼のチームの仕事について語った。「僕たちがノート
ブックを開発していた時、それを開けた時にディスプレイがちゃんとディスプレイで
あるように、本当に、本当に、本当に一生懸命やった」。
　市場にある多くのノートブックがディスプレイを１インチもある写真立てみたいな
ハウジングの中に収めていたり、ディスプレイの周りに操作ボタンを置いている
一方で、Appleのシンプルさへのフォーカスは、顧客が経験することへの彼らの
ケアをこっそりと伝えている。PowerBookを開けた時の経験のシンプルさですら、
開発に当たっての「些細なことではない」のである。
　「あなた方のおそらく誰も気付いていない事が１つある」とアイブはデザイン・
ミュージアムの聴衆に語りかけた。「ノートブックを開けたところにディスプレイが
バランスを保てるように、基本的にばねを使ったクラッチを開発するのに僕たちは
本当に本当に一生懸命やった。それは僕たちが多くの時間を費やしたことの１つで、
だから製品は他の何よりもはるかにいいものになった」。