心理学者の分析する「マックへの愛着」
http://www.hotwired.co.jp/news/news/culture/story/20021217205.html

「人は自分の友達を客観的にランク付けをしたり、
その長所や短所を細かく詮索したりしない。
友人はそのまま欠点も丸ごと受け入れる。
同様に、米アップルコンピュータ社を業績で判断したりはしない。
なぜなら、ユーザーが自分のマックとの間に築いているのは人間相手と同じ社会的関係だからだ。
つまり、友情だ」