http://www.hotwired.co.jp/news/news/business/story/20021206102.html
　「ブランドがなかったら、アップル社は存続していなかっただろう。
それは間違いない。彼らにはブランドしかない。
彼らはブランド力のみで生き延びているのだ。
製品とは何の関係もない」とゴーベ氏は語る。