日本初や日本最大の旗艦店を大阪に置く動きがここ数年増えてるね

ミズノ、攻めの直営旗艦店　７階建て、大阪に来年４月
http://www.asahi.com/sp/articles/ASK1M55GWK1MPLFA00D.html

ミズノは１９日、ＪＲ大阪駅近くの大阪市北区茶屋町に、地上７階建ての直営店「ミズノ大阪店」をつくると発表した。
２０１８年４月に開店の予定だ。若者や訪日外国人も多く集まる地域で、世界でのブランドイメージを高める「旗艦店」と位置づける。
　売り場面積は約２７００平方メートル。１、２階には、スポーツを楽しむ時だけでなく、通勤や通学などの日常使いもできるシューズやアパレル用品などを並べる。
また、２０〜３０代の働く女性向けに、ヨガやランニングのセミナーなどのイベントも開く考えだ。
　
野球やサッカー、水泳など幅広い競技用品もそろえるが、ふだんスポーツをしない人たちも来店しやすい店にすることで、品質のよさなどを直接アピールする。
　ミズノは野球やソフトボールなど、日本で以前から人気がある競技用品に強い。だが、少子化などで競技人口が減り、市場が縮小する課題に直面している。
一方で、市場が拡大しているランニングシューズなどの分野では、米ナイキやドイツのアディダスなどライバルにおされていた。福本大介専務は、「日用品としてスポーツシューズを使う人は増えている。取り込まないと成長できない」と語った。
　ミズノは国内に３５の直営店を持つ。今後、年５〜６店程度ずつ出店し、２０２０年までに５５店に増やす方針だ。
直営店を増やすことで、ブランド発信力を高めるねらいだ。大阪店が成功すれば、東京都千代田区のミズノ東京店も、同じような店に変えていくという。
現在の旗艦店ミズノ淀屋橋店（大阪市中央区）は、ウォーキング用品やゴルフスクールなどに特化する。
　直営店を増やす動きは、ほかのスポーツ用品大手にも広がっている。
デサントは１５年からカジュアルなアパレル品が中心の店「デサント　ブラン」を大阪、東京などに４店舗展開。アシックスも１６年秋、１９８０年代に人気を集め、１５年に復活させたシューズブランド「アシックスタイガー」の初の直営店を、大阪につくっている。