世間でジブリアニメがブランド化したのは

・「トトロ」が映画賞を総なめした後テレビ放映され大反響
→「魔女の宅急便」が大大ヒット（当時の劇場アニメの記録をほぼ更新）
→絶対大コケと言われていた「おもひでぽろぽろ」までが大ヒット
→これに客が入るのかと危惧されていた「紅の豚」「狸合戦」の記録的ヒット

という流れがあった。ここに「宮崎駿引退作品」「日本が舞台のファンタジー」
「ついでに主役は美形の♂」という付加価値がついて、老若男女、特に興行の
カギを握る妙齢女性が食いついたんだからヒットしないはずがない。

でもその辺り感知できないアニメ関係者、興行関係者はもののけを冷笑していた。
「中身が受けそうにない」ってんで、キネマ旬報なども公開直前に
「もののけは製作費に24億もかけたこともあって、目標配収は40億円。
見た人の話だと作品の評価は別に、１５億ぐらいかなと言う人もいれば
２５億ぐらいだろうという人もいる。いやいや３０億は行けるよと確信
するという人もあって、色々な声が飛び交ってはいるけど、４０億以上の
話は誰もしていない」
「今までのジブリと違ってファミリーピクチャーにはなり得ない」
などと馬鹿にしていたのは、後でキネ旬自身が土下座していた。

アニメ誌あたりは必死の夏エヴァ応援団と化していて、公開されて
もののけが異常な国民映画と化しても、見て見ぬふりでエヴァを
推し続けようとしていた。映画の中身が中身だったんでエヴァのファンが
ザザーッと引いていったため、メディアのお祭りも腰砕けに終わったけどｗ