ウィルコムストアとショップとの違いですがこんな感じでしょうか？
ウィルコムストアで買うメリット
　最初に不要なオプションをつけなくても頭金不要
　機種変更だと配送期間電話が使えない
ウィルコムストアで買うデメリット
　すぐに手に入らない
　初期不良や修理の際にウィルコムストアへ送らないといけない